Generasi Z, atau yang sering disebut sebagai Gen Z, kini menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia. Berbeda dengan generasi sebelumnya, Gen Z dikenal sebagai generasi yang lebih aware terhadap tren kecantikan dan memiliki keinginan yang tinggi untuk tampil menarik dan percaya diri.

Menurut data dari sebuah perusahaan riset pasar, penjualan produk kecantikan yang ditujukan untuk Gen Z mengalami peningkatan signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini tidak lepas dari faktor-faktor seperti kemudahan akses informasi melalui media sosial, influencer kecantikan yang semakin banyak diikuti oleh Gen Z, serta tren kecantikan yang selalu berkembang.

Salah satu kunci kesuksesan dalam penjualan produk kecantikan kepada Gen Z adalah kemampuan brand untuk beradaptasi dengan kebutuhan dan preferensi mereka. Gen Z cenderung lebih memilih produk yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan memiliki kandungan bahan alami. Mereka juga lebih suka produk yang praktis dan multifungsi, sehingga dapat memaksimalkan waktu dan biaya yang mereka miliki.

Selain itu, Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang sangat aktif di media sosial. Mereka seringkali mencari referensi produk kecantikan melalui platform seperti Instagram, YouTube, dan TikTok, serta lebih percaya pada review dan testimonial dari pengguna produk daripada iklan konvensional. Oleh karena itu, brand-brand kecantikan yang mampu memanfaatkan media sosial dengan baik dapat lebih mudah meraih hati dan memenangkan kepercayaan Gen Z.

Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, brand-brand kecantikan di Indonesia perlu terus berinovasi dan mengikuti perkembangan tren kecantikan yang sedang digemari oleh generasi ini. Hal ini akan membantu brand untuk tetap relevan dan diminati oleh Gen Z, serta meningkatkan penjualan produk kecantikan mereka di pasaran.